WORKSHOP DE MUCHO EN ESAT

Pablo Juncadella y Marc Català nacieron en Barcelona y cursaron estudios de diseño gráfico en Eina (Escola d’Art i Disseny). Ambos han trabajado junto con Pablo Martín y Fernando Gutiérrez en Grafica (Barcelona), y más tarde con este último en Pentagram (Londres). Siendo parte de éste equipo participaron en proyectos como El Pais
Semanal, Domingo, Babelia, El Pais de las Tentaciones (rediseño), Big Spain, la imagen corporativa de La Casa Encendida, o la linea de vinos de La Compañia de Vinos Telmo Rodriguez.

Son responsables de la identidad corporativa de Xocoa, y durante el periodo 2003-2005 se han hecho cargo de la dirección de arte del periódico británico The Observer. En la actualidad residen en Barcelona, y son socios fundadores de Mucho, llevando a cabo proyectos como la dirección creativa de Biosca & Botey, Demasié, el diseño gráfico de Monumenta para el Grand Palais de París, la imagen corporativa del Festival Europeén des 4 Ecrans, la imagen corporativa de Demano, la imagen corporativa de Sushi Itto, la imagen corporativa de Sonrissa, la campaña de comunicación a prensa para la presentación del perfume CH Carolina Herrera, la colección de discos de Casa Limón, los anuarios del Art Directors Club of Europe, y distintos proyectos para clientes como Andrés Sardá, Buenas Migas o Elle Decoration UK.

Han recibido varios premios de diseño, tanto nacionales como internacionales, y desde 2007 imparten las clases del proyecto de final de carrera de diseño gráfico en Eina (Escola d’Art i Disseny).

El workshop de Mucho se centro en un ejercicio corto, intenso y rápido de lenguaje visual. El objetivo no era tanto obtener una pieza final perfecta tanto como experimentar la esencia del diseño editorial: cómo transmitir una historia, cómo contarla a través de la imagen. Para ello exploraron la creación de códigos visuales, la edición de imágenes, la composición tipográfica, las jerarquías compositivas y los órdenes de lectura, así como el planteamiento de comisiones a creadores externos. Fue un workshop práctico para conocer qué es ser director de arte.

Los alumnos tenían que escoger primeramente entre tres temas distintos de tres publicaciones distintas para para desarrollar su trabajo:
1: Revista de Gastronomía / Tema: La Obesidad Infantil
2: Revista de Música / Tema: Arctic Monkeys
3: Revista de Deportes / Tema: Bethany Hamilton (Surfer estadounidense manca)

De estos tres temas recibieron los textos para titulares, destacados y entradillas, una extensión determinada de texto del artículo, una extensión determinada de páginas, e imágenes relacionadas con cada artículo.

El ejercicio se tenia en dos fases:
1. Creación de Portada y Artículo de uno de los tres temas con el material fotográfico existente.
2. Comisión de material gráfico a un creador externo para uno de los tres temas.

Tras recibir el material los alumnos tenían, en el tiempo de duración del ejercicio, proponer una paginación con un lenguaje visual y una edición visual para el artículo que hayan elegido con el material que se les proporciona, y una vez conseguido, ofrecer un concepto visual y unas directrices para obtener material fotográfico o ilustrativo de un creador externo.

Al final del ejercicio Pablo y Marc revisaron y analizaron los trabajos realizados.